疫情对行业究竟影响几何？ 游戏与视听娱乐领域的春节表现观察

　　全国卫视减少娱乐性节目，用户视听需求进一步由传统媒体转移至网络平台。在广电总局统筹下，全国卫视加强新型冠状病毒感染肺炎疫情防控报道，减少娱乐性节目。湖北、湖南、浙江、安徽、重庆、山东等省级卫视均开设了相关新闻直播节目和特别报道。湖南、浙江取消了《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》等原定春节期间播出的综艺节目。网生平台亦在供给视听内容同时积极进行防控宣传，如芒果TV与湖南卫视联动直播《抗击疫情特别时间》特别节目，推出了首期价值累计达5亿的推广资源，《2020防控疫情》系列公益宣传片播放量日均触达用户3000万。

　　长视频：重点剧综有望带动付费会员基数扩大，OTT家庭娱乐作用或将得到重视。去年10月至今，长视频处于“重点库存项目”出清期，各大平台春节档重点剧综储备丰富，关注度高。腾讯视频春节前7天有5部剧集累计播放量过亿，相比去年春节假期多1部。芒果TV在春节10天假期向用户开放免费领会员活动，但是当前在播的《下一站是幸福》《明星大侦探5》等优质剧综热度高，或可最大限度地聚拢对VIP内容有需求的用户，活动结束后形成高粘性，激发付费意愿。此次处于新年假期合家团聚，电视将充分发挥家庭娱乐作用，新媒股份与腾讯视频合作的OTT产品云视听·极光亦对部分会员内容进行限时免费放映，或吸引用户注意力回流至大屏。年轻人可教导长辈使用，有助于OTT推广。

　　表4：腾讯视频2019&2020春节期间连续剧播放量（万）：

　　表5：芒果TV2019&2020春节期间综艺播放量（万）：

　　影视基地关停，剧组全面停工，或影响下半年剧集供给。横店、象山、无锡、上海车墩以及青岛、厦门等影视基地目前全部关闭，《有翡》《大江大河2》《谢谢你医生》等剧组暂停拍摄，复工时间未知。上游影视制作公司影响更大，下游爱优腾芒储备的多部2020重点剧集，如《鬓边不是海棠红》《余生请你多指教》《暗恋橘生淮南》等，已制作完成或已杀青进入后期制作阶段，短期内容供给不会出现明显“真空期”。目前停工的剧组项目应为下半年至明年播出，若停工时间较长，将造成延迟。

　　表6：爱奇艺2020重点剧集：

　　户外、偶像选秀类综艺受冲击严重，网台Q1多部重点综艺已延期播出。综艺的制作时间较短，当前录制的节目多为Q1Q2待上线节目。目前取消录制、暂停播出的综艺以台综为主，主要由于卫视响应广电号召，减少娱乐性节目播出，以及避免后续停录造成供给断档而停播。视频平台亦受到影响，腾讯视频创新互动综艺《我加》已宣布延后上线，爱奇艺、优酷偶像选秀类综艺可能延期录制。《我家那闺女2》、《一键倾心》等棚内综艺通过取消观众录制，加强防范等措施可避免停工。

　　表7：近期停播/延期/停录综艺节目：

　　短视频：借助事件营销再获流量，关注后期用户留存。1）快手借助春晚全民流量池，进一步放大下沉市场影响力，并获得新流量。快手在除夕当晚发放10亿元现金红包，根据快手官方数据，快手春晚直播间累计观看人次7.8亿，对应单用户成本为1.3元/人。2）字节跳动购买《囧妈》版权供用户免费观看，拉动西瓜视频、欢喜传媒下载量明显增加。根据《上海证券报》报道，截至1月27日零时，电影《囧妈》在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光（西瓜视频TV版，与华数传媒合作）上线三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。根据欢喜传媒公告，字节跳动以6.3亿元购得包括《囧妈》在内的欢喜传媒若干新电影及网剧播放权。我们乐观假设春节期间《囧妈》总观看人次达到3亿，对应单用户成本为2.1元/人。短视频对存量用户留存能力较强，但是此次快手新获取的是一二线城市用户和年轻用户，抖音新获取的是观看《囧妈》的即时娱乐用户，已有产品调性是否能满足增量用户需求，留存效果仍待观察。

　　2.2 电影：春节档受挫，等待第二个热门档期，长期看院线不会被视频平台取代

　　电影：短期来看电影行业一季度受到较大影响，但票房有望在疫情缓和后以及优质影片移档下迎来反弹，行业阵痛将加速供给侧改革出清，长期关注点依然是单银幕产出拐点，院线集中度提升情况。2014年以来，春节档票房呈现高增长态势。2018年春节档收获票房57.7亿，观影人次超1.45亿，仅7天贡献全年9.5%的票房。虽然2019年春节档票房增速回落，共录得票房58.3亿元（yoy+1%），但春节档期票房占全年总票房的比重仍保持在9%以上的较高水平。本次春节影院停运及影片撤档，预计短期内院线放映及非票业务难以回暖，制作发行公司现金回流受到较大影响。但若疫情及时得到控制，头部优质影片仍会择机上线，观影需求持续下五一档期有望迎来观影高峰，但具体情况还需跟踪疫情扩散程度及影院恢复运营时间等变化。此外，大量低线城市的中小影院收入基本来自春节档等热门档期的人群回流，疫情状态下春节影院停运将加速行业供给侧改革，长期关注点依然是单银幕产出拐点，院线集中度提升情况。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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