游戏行业最不为人知的一环：预告片制作

因此，志在动画希望“把预告片本身做成一个产品”。“我们觉得如果东西做得足够好，它完全是可以像文化产品一样，有自传播价值。我们的《刺激战场》预告片，确实有IP加成在，但转发率仍相对很高。”

该宣传片在b站上收获的弹幕评价

而要做产品，就需要平衡各方面的需求。“需求方会有各种诉求，但预告片这个形式的作品，其实是越简短越有力，东西越少越有力量。而我们对自己也有要求，肯定是想尽量做点好的东西，无论是让它有故事，抑或能够表达出某种独特的情感，才能够引起玩家的共鸣。我们需要让一个预告片在剧情上、在表现上、和在气质表达上都是成立的，这样才能满足玩家的观赏需求的同时，也能得到玩家的认同。”

有时需求相对模糊，志在动画就必须主动为游戏塑造出某种核心特色，这可能是内容生产者经常会遇到的一种情况。“所以对我们来说，每一单都是一个挑战。新项目肯定如此，老项目如果做过一个方向，就需要换个角度、换个思维、换个表现方式，等于是更大的挑战，可能是更难的。”

具体细化的话，在技术上、在内容策划与编辑上，我们要考虑引擎、美术资源等多方面因素。比方说某些手游，它的角色比较Q版，手是分不开的，嘴也张不开，不可能有太细致的表现。而我们必须从中寻找一个平衡点，让预告片有看点、有剧情、有张力，但又不能表达太多、太深，技术上也不能太天马行空。

包括2D风格的预告片，也会有自己独特的表现形式

而这也是我们的价值所在——就像房子装修一样，房主进来一看，觉得好像哪里不对，客人进来一看，也好像哪里不对，但他们说不出来哪儿不对，或者觉得挺好，也说不出哪好。我们的价值就是搞清楚这件事，并且把各方面都明确地做到位。

“反应游戏世界的故事和情感，才是一个预告片必备的”

相对欧美市场而言，国内的游戏预告片市场相对不成熟——我相信这是大家都可以猜想到的事情。

但志在动画谈到一个比较特殊的情况：欧美市场虽然成熟，国内却很难复制。

因为“国外那些3A大作，本身对自己的剧情就很重视，与国内的网游不同，国外团队本身就有做预告片的基因，包括剧情编剧、过场动画，很多欧美游戏本身就会像电影一样，就是一个超大的、有影视基因的东西，而预告片就像浓缩的电影化游戏。所以在游戏的开发团队中，就可以拨出专业团队来做预告片。”

从最底层的游戏属性，到厂商需求的发起，再到创意策划、中期制作、最后产出，欧美厂商在各个环节会有一个比较清晰的状态，预告片的质量有标准化、流程也有标准化，但在国内这一套标准都还没有建立起来。

欧美大作预告片是志在动画的借鉴对象，崔壹赫他们本身也是主机游戏玩家，对影视化游戏“非常佩服”。当公司内部借鉴了大量欧美厂商预告片后，他们也自然形成了一套自己的标准。

志在动画会把一个预告片的制作分成三个层级。“首先是商业层面的，要满足需求方的核心诉求，其次需要一个感情上的东西，要让玩家对游戏有认同感，必须再感情上对他有所触动，最后才是表现形式，无论是叙事的正叙、倒叙、插叙，还是具体某个镜头或场景的设计等等。”

在过去十多年里，国内游戏预告片对于第二层，感情层面的东西，实际上是比较欠缺的。把预告片视作一个作品，让它有故事，或者说更具人文气息，在过去国内市场上的游戏预告片中一直不是一个必要因素。

但志在动画觉得“这其实才是现在预告片应该必备的东西”。“这跟我们自身的追求有关，也跟我们对预告片的解读有关。我们认为，只有加入这些东西，才能让一个预告片更令人印象深刻，在达到功能性的前提下，发挥出最大效果。”

看预告片，也会存在一个寻找认同的过程。我看了这个东西，要觉得它背后的产品跟我世界观是匹配的，这样才能帮助产品发现到真正的用户。这样产生的用户，才是更忠实、更核心的。从这一点来说，包括故事、人文在内的东西，才是必备的。

以志在动画最新一部宣传片为例。这部宣传片从一位撑伞的女主角视角出发，她折的纸飞机一路穿过野外、城市、校园、夜景，最终落回男主角的手中，中途也展示了游戏的场景设计与美术素质，但不是通过传统的场景位移，把美术平铺直叙地展示出来。

这是志在动画想要在预告片中融入的故事和情感。“游戏也是一种文化产品，那么它理应有这些属性。而预告片是游戏产品文化中不可或缺一部分，只有在像预告片这种点点滴滴的表达渠道中传达出这些东西，逐渐深入人心，游戏产品才能真正的形成一种文化。”

“现在的玩家已经不是以前的玩家了。大家的品味也在迅速提高，哪怕是那些最草根的网游玩家，他们看老套的预告片早晚也会有看腻的一天，他们也会有更高的追求。”而为了应对玩家更高的追求，志在动画认为他们也必须提炼、塑造更多具有文化底蕴的预告片，才能去真正地获得玩家的深层认同。

所以在预告片之外，志在动画还想做一些原创内容，他们正在策划一个动画剧集。定制预告片与接下来的原创动画剧集，将是志在动画今后的两大发展方向。

公司的方向本来就是原创，因为我们本身就来自玩家群体，所以我们想以游戏文化、游戏玩家为方向，做几个虚拟形象，他们会是有各自属性的典型玩家形象。然后，我们让他们穿越到各种类型的游戏中去，发生各种故事。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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