App Annie：《2017年度应用经济预测》报告

摘要：AppAnnie发布《2017年度应用经济预测》报告，《精灵宝可梦Go》将可能吸引更多人关注AR领域，并且无惧任何模仿。西方国家将逐渐开始加速商业并购浪潮，社交媒体、视频平台和游戏仍是广告消费的重点。

2016年有望成为应用经济高歌猛进的一年。到12月底，我们预计移动应用商店总消费额将达到520亿美元，而移动应用内广告总消费额将达到770亿美元。移动端如今成为绝对的主流平台，各行各业的公司都依赖于移动渠道提升现有收入来源，同时开拓新的创收渠道。

这一年同样见证了应用经济中发生的若干重大变革，在《2016热门应用预测报告》中，我们已经对其中的很多趋势进行了成功预测；事实上，回顾分析报告时可以发现，大量预测最终都成为现实。例如，亚洲的商业应用以及O2O应用掀起了合并风潮，其中最引人瞩目的头条新闻莫过于滴滴收购优步中国并以此结束补贴竞赛。我们还预测到Niantic出品的《精灵宝可梦GO（PokémonGO）》将吸引更多人关注增强现实（AR）技术。当然，我们也有一些遗憾——也就是说，同样存在着一些未能识别的重要趋势。最明显的就是，随着iPadPro发布，iPad效率类别应用的实际下载量同比却出现了下降。

2017年将成为应用生态系统的又一里程碑。除了主要平台创新和移动优先型企业的持续发展，更多传统行业的公司也意识到投资移动端的重要性。

AppAnnie2017年度预测

2017年应用经济状态：全面增长

我们预测，2017年移动应用消费总额（含应用商店消费和广告费用）将达到1660亿美元。

-移动应用商店总消费额将达到650亿美元。游戏类应用仍是此项收入的主力军，但交友和流媒体应用订阅收入将迅速增长。

-应用内广告总消费额将达到1010亿美元。社交媒体、视频平台和游戏仍是此项收入的主要来源。在以上类别中，移动视频广告形式带来的收入增长最快。此外，品牌广告也是重要的收入增长来源之一，在移动应用内广告消费总额中所占份额将上升至12.5%。

-2016年前3季度，全球（不含中国）Android手机平台上购物应用的使用时间同比增加52%，主要原因是移动商务的蓬勃发展。2017年，由于移动应用对实体店内购物体验的影响，预计实体零售商将迎来一波强劲的增长趋势。

-其他实体企业（尤其是银行和快餐厅）的应用总使用次数在2017年也将大幅增长，因为各大公司纷纷开始在业务运营中利用移动平台。

商业合并浪潮席卷西方

2017年，预计西方世界将会如同今年的亚洲一样，到处涌动商业应用合并的潮流。拼车与配送领域的创业公司在创新与发现阶段通过风险投资筹集大量资金，以支持业务发展和用户获取工作。折扣价格是吸引新用户的主要方式，但是也会导致单位经济效益难以持续。2017年，整个市场将趋向成熟，我们预计合并会使竞争态势正常化，并推动几家占主导地位的大公司最终进行IPO。

短视频风靡，电视面临激烈竞争

过去几年间，人们普遍认为Netflix和付费在线视频服务可打破传统付费电视规则。然而，Netflix自己的定位是单一网络平台，也就是说，它只是与单个电视台竞争，而不是全面抗衡付费电视。Netflix对于原创内容的投资更加印证了这种价值主张。由于主要消费渠道发生变革，这一策略也会让订阅者数量和用户参与度继续提升。但是，由于资源库存有限，付费在线视频服务仅凭自身力量始终难以取代现有电视运营模式。

随着YouTube、Facebook以及后续加入的Snapchat等平台上短视频和视频直播的发展，我们相信在未来几年内，上述平衡格局将会产生变化。2016年10月，美国Android用户仅使用YouTube的时间就增加了近45%。由于媒体公司加大了对独家订制内容的投资，这一数据在2017年预计还会继续增加。随着时间推移，这些公司会真正地颠覆规则，留给地面电视的时间已经不多了，尤其是年轻群体中，“掐线族”和“没电视族”已经呈现出日渐增加的趋势。

使用YouTube的时长在快速增加，比主流的付费视频应用高出一个数量级。随着Snapchat更加关注短视频服务，我们预计明年Snapchat使用时长会超过Netflix移动应用。

聊天机器人影响力有限，但B2C消息类应用将会继续发展

2016年，围绕聊天机器人的诸多讨论都以“对话商务”的理念为立足点。反方观点则主要强调按需经济的存在。送餐和拼车应用存在的意义在于减少摩擦——用图形用户界面（GUI）代替对话。与此相反，消息类应用的作用在于让现有的交流渠道更有效率，例如满足客户和售后服务人员的相关沟通需求。随着FacebookMessenger和WhatsApp等消息类应用逐步被整合到Facebook页面中，Facebook很有可能成为这一领域的领导者。聊天机器人能够发挥一定的影响，但是，2017年的人工智能技术水平还不够精细，不足以完成高水准的客户服务。因此，聊天机器人的用处仍限于发送通知，以及将用户导向人工服务流程。

语音搜索继续发展，但难以成为主流

Google已经推出GoogleAssitant，显然对语音辅助技术的未来充满信心。尽管我们相信，GoogleAssitant能够提高移动端语音搜索查询的数量，但是在应用互动模式中仍然缺乏大规模变革的动向。2016年8月，我们估计Android手机语音互动约占Android手机总体使用次数的1.2%。即使是语音搜索有显着增长，预计语音互动在智能手机总体使用次数中所占比例仍低于2%。这是因为现有的触摸式交互功能已经比较成熟，不太可能在此时发生较大变化。尽管如此，屏幕建议（on-screensuggestions,来自同样的基础AI技术）功能还是会获得更多关注。

即时应用与分布式发现共同改变应用导航

即时应用是指无需下载即可访问Android应用的一种方式，这也是今年GoogleI/O开发者大会上发布的最重要信息之一。2017年应用开发商将逐渐开始采用这一策略，首先以使用较少的应用为主，尤其是旅游、送餐和零售行业应用。接下来就是不需要大量用户时间份额的应用，例如拼车应用。由于一种被我们定义为“分布式发现（distributeddiscovery）”的趋势，这一现象会越来越明显。例如，通过Google的所有产品都能发现应用，而不是像过去一样只能依靠应用商店这个单一的搜索发现渠道。GoogleMaps中嵌入拼车、酒店预订和送餐服务的深层链接之后，开始变成应用发现的一大来源。此外，当用户位于当地商业店铺或零售商店附近时，GoogleNearby可发送应用提示。最后，Googlesearch、GoogleNow和GoogleAssistant推荐都可在某种程度上提供应用发现的功能。在中国市场上也出现了类似趋势，那就是微信“小程序”。

《精灵宝可梦GO》无惧克隆版本，Niantic扩展游戏产品组合

（编辑：顺游网_765游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!