困顿之局与破困之路 手游公司该何去何从

渠道统一，竞争相对公平的海外手游发行优点我们就不再赘言了，从市场形势来说，即便是以封闭着称的日本市场，目前Appstore畅销榜前30的游戏，也有7款是外国出品，欧美Googleplay上排名前列，名字听起来洋味十足的手游，同样有不少出自中国开发商之手。而回过头来看国内的Appstore，畅销榜前30无一国外游戏，拉到前50才能找到《炉石传说》和《FGO》两款，足以证明海外市场并非那样高不可攀和排外。加上近一年多来海外头部手游如《怪物弹珠》和《部落冲突》都出现市场占有比例持续下滑的问题，期间偶有全新爆款如《皇室冲突》或《Pokemon Go》，也没有一家独大，相比国内愈加头部化的市场环境，中小型手游公司的新作在海外的成功机遇还要更高一些。

同时，海外市场也并非只有日本和欧美市场，端游时代的经验告诉我们，东南亚、南亚和中东这些常常被人忽视的市场，随着收入水平提高和智能手机普及，同样有着不俗的潜力。譬如去年印尼移动游戏玩家数量就增长了近30%，同时平均付费还涨了14%，市场规模达到7亿美元，可以说相当出彩。在这部分海外市场，国内手游公司所欠缺的开发能力不再成为阻碍，而最擅长的运营部分能够得以发挥，再加上文化方面的认同度要更高一些，使得这些市场同样炙手可热。

那么，出海就能赚钱吗？显然不可能。出海主要是给那些缺少IP，玩法有创意且品质上佳的国内手游一个更好的竞争机会，不至于因为游戏外的因素错失成功机会；另一方面，产品玩法在国内显得老旧，但制作精良，擅长运营活动的手游公司也可以在低端海外市场找到自己的空间。当然，涉足海外市场难免会遭遇远比你想象还要多的问题，小到游戏名翻译或是一个活动，大到前一段时间《阴阳师》日服刚闹的隐私条款抗议，林林总总的细节对于初出国门的小公司来说都需要很高的学习成本，但毕竟走出这一步，就已经算离开困局了，只是这局外的天空，也不见得人人都能展翅高飞罢了。

VR游戏 不想做暴雪就别试

去年初，我曾在一篇《未来，将来未来》的文章中，给所谓的VR元年浇了一盆冷水，实际情况还真被我的乌鸦嘴言中了。VR是有前途，VR是缺内容，但VR缺的，是优质的内容，而不是粗制滥造的技术试验型内容，即便市场处于空白期，也不是那些切切菜、修修车等水准的游戏能占据的。其实道理很简单，一个会花几千块钱购买VR设备，拥有高配PC或PS4的玩家，会满足于手游程度，甚至还不如手游的体验吗？显然不可能。手游玩家和VR玩家分别代表着最休闲和最硬核的两个玩家群体，他们的需求是完全不同的。所以，用做手游的思路去做VR游戏，那只有死路一条。

那么，VR领域真的不适合国内中小型手游公司转型吗？我想说，除非立志成为暴雪娱乐那样的公司，否则还是不要去尝试为好。而即便立志成为暴雪，受限于公司规模、资金投入、开发经验等多方面的因素，能成为暴雪的可能性也微乎其微。要知道，暴雪崛起的年代，开发一款3A级游戏只要三四十个人和百来万美元投入，而现在产业早已成熟，这个数字起码要翻好几番，已经不是中小型公司所能负担的了，更不用说在国内单机文化和技术积累都不足的环境下。总而言之，VR终归是一场属于顶级游戏公司的盛宴，广大的中小型手游公司为了破困而去贸然入场绝非明智之举。

试水AR 其实只是绕个圈子

去年，由任天堂授权Niantic制作的创新AR+LBS玩法宠物收集手游《精灵宝可梦GO》席卷全球，一举打破了手游史上单月最高营收、单月最高下载、最多国家榜首、最多国家营收冠军以及最快速度收入超一亿美元五项纪录。是精灵宝可梦的IP情怀爆发？还是AR的独特表现方式与LBS结合产生的奇妙化学反应？没人说得清楚。但《精灵宝可梦GO》的巨大成功无异于一剂强心针，去年让许多国内中小型手游公司迫不及待的开始自己的进军AR之旅，到年末我粗略有印象的《精灵宝可梦GO》同类手游就有七八款，其他我错过的，尚未公布的，或是专注其他类型的项目自然更多。

《精灵宝可梦GO》去年的火爆让AR游戏被过分看好了

他们成功了吗？我想这是还在场外观望的吃瓜群众最想问的一个问题，遗憾我没有这方面的数据，加上时间太短也出不了结果，所以无法做一个回答，只能为大家讲讲自己对AR游戏的理解。

从游戏角度来说，AR就像智能手机初期的触屏技术，早期凭借新鲜感就能吸引大量玩家尝鲜，诞生了诸如《水果忍者》、《切绳子》这类纯粹以触屏玩法为卖点的游戏，但长远来看，游戏还是会回归本初，AR只能作为新技术点缀其中，而无法像VR那样成为一个全新的游戏平台。今年初像《阴阳师》等热门手游纷纷开放了包含AR技术的活动，以后相信这类应用会越来越多，譬如卡牌游戏玩家可以利用AR技术和自己抽到的角色合影，ARPG玩家能让自己的角色在桌上做各种动作，但承载这些的基础，还是和现在并没有半点区别的游戏本身。从头开始做一款以AR为卖点的手游，和做一款成功的手游然后再添加一些AR功能，只是绕了个圈子而已。

从非游戏角度来说，AR是一个充满了可能性的新领域，当然因为和这篇文章的主题并没有太大关系，所以笔者也不多费唇舌了。写到这里大概可以告一段落了，互联网时代，市场总是瞬息万变，每一个告别蓝海时期野蛮生长模式的市场都必将面对今天的局面，前几年的端游如此，现在的手游也是一样。最后用宫崎骏动画的一句宣传语来做结尾吧：“起风了，唯有努力生存。”

（编辑：顺游网_765游戏网）

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