DataEye&S+：2016年中国泛娱乐行业报告

据企鹅智库统计，手机已成为95后观看视频的主要设备，并且在观看连续剧设备方面，移动端占比不断攀升。 移动端的普及改变了过去只能通过电视观看连续剧的状况，移动端的视频app将会更多介入影视产业链的上游，对整个影视及广告产业链产生巨大影响。如近期网剧《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频作为首发网站，插播的广告能够很好结合剧中剧情背景播放，大幅减少观看受众的厌恶感。

影视领域发展总结

4、游戏领域研究

移动游戏收入首次超过客户端，移动游戏用户规模增长放缓

2016年，移动游戏超过客户端游戏，实际销售收入达到819.2亿元，同比增长59.2%。在用户方面，随着人口红利逐步消失，用户增长将趋于稳定，预计2016年中国移动游戏用户规模将达到4.19亿，同时各大厂商开始开辟海外市场，扩大厂商自身的游戏用户规模。

东南亚为首的海外市场继续受到国内游戏厂商的青睐

一般来说获取用户的成本低，那该市场多处于发展初期阶段，因此获取用户成本只要1美金左右的泰国和印尼等东南亚地区对于国内厂商来说就是重点目标。而且国内厂商也基本具备了进军海外市场的条件：一是中国本土研发能力加强和人力成本较低，游戏品质已经在逐步在向欧美游戏靠拢；二是在日韩及东南亚等海外市场，中国元素具有天然的文化优势；三是小米、华为等硬件商的先行出海，在海外网络设备和终端上形成了较好口碑，为中国厂商输出游戏做了铺垫。

移动电竞游戏迅速崛起

2015年移动电竞市场收入达到59.7亿元，2016年Q1移动电竞游戏收入已经超过41亿，增长迅速。从产品属性看，移动游戏的电竞化容易提高游戏本身的关注度、延长其产品周期。从数据上看，移动电竞游戏的日均游戏时长均比移动游戏的长，日均游戏时长大于30min的玩家超过60%。

影游联动的作品数量增势明显

2016年由IP改编票房过亿的影片有37部，其中有两部游戏改编的作品且均超过5亿，如游改电影《魔兽》以14.7亿的成绩高居榜首。此外，在新品网游IP来源中，有别于第三季度，影视作品IP源从上一季度的4.5%提升到15%。

优秀IP依然是吸引用户下载手游的最主要原因

手游题材/类型是吸引用户下载的最主要原因，知名且优秀的IP自带较高的用户基础，这也是近年来游戏厂商重金加强IP储备的原因。而在用户玩手游的目的上，有36.6%的用户希望享受与他人作战的乐趣，这类型用户更喜欢体育竞技等电竞强的游戏，这也是驱动移动电竞急速增长的关键要素之一。

移动游戏领域发展总结

5、音乐领域研究

中国音乐保持中高速增长，在线音乐用户增长空间见顶

中国音乐产业继续保持了中高速增长，新兴融合业态产生的经济动能不断涌现，2015年中国音乐产业市场总规模约为3018.19亿元，比较2014年增长了5.85%，相比移动音乐，在线音乐PC端的未来增长空间有限，而移动音乐能够契合用户随时随地的听音乐消费行为，呈现出快速增长的态势。

中国的移动音乐平台发展各有侧重点，但都注重音乐版权获取

网易云音乐基于音乐社交评论功能，吸引了大量的活跃用户。百度音乐背靠百度搜索引擎的大数据和坐拥太合音乐的资源池，从内容生产到演出活动、粉丝社群，都是百度音乐与其他对手进行差异竞争的支点。阿里星球则定位为阿里粉丝明星娱乐交互平台，涵盖粉丝社区、应援任务、现场直播等内容，更多强调粉丝经济。此外，QQ音乐以微信、QQ的原生用户体系为支点，具有很强的用户粘性，通过演出活动O2O、专辑售卖等作为赢利点。

音乐能够作为影视剧、游戏、动漫产业间联动发展的纽带

2015年，我国影视剧、游戏、动漫音乐的总产值约5.64亿元，同比增长15.6%。如2015年《大圣归来》、《大鱼海棠》等一批国产精品动漫出现，和影视、游戏行业产业的资本的不断涌入，都为影视剧音乐、游戏音乐、动漫音乐未来的产值增长提供了助力。

带有营销和故事元素的音乐和其他娱乐模式结合有非常多发展空间

有超过70%的用户转发音乐与好友分享，这成为音乐传播成本最低也最为主流的方式，侧面说明音乐自带一定的营销元素，加上音乐本身含有故事内容载体，和其他娱乐模式有非常大的融合空间。

用户收听音乐的目的性不强，结合场景推荐音乐或成为未来趋势

收听音乐涉及很多应用场景。据相关调研机构统计，用户最常收听音乐场景前三位分别是在家休息、乘坐交通工具和旅行途中，但自主搜索等目的性很强的收听音乐的行为却很少。因此，结合用户场景个性化推荐音乐提高用户愉悦感的趋势可能越发明显。

音乐领域发展总结

四、2016年泛娱乐产业发展总结

中国各泛娱乐公司从过去单一IP储备到重视IP内容运营规划

IP的长期规划会越来越得到重视，固定受众和新生受众要同时考虑，如《十万个冷笑话》等曾经爆款的后继无力已经将这一问题暴露出来，因其受众基本已经固定，崛起的新生代消费者群体不一定是“过时”IP的粉丝。

IP内容平台化趋势明显

（编辑：顺游网_765游戏网）

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