2016TGPC圆桌论坛干货分享：本土IP如何出海

　　现在IP在国内非常火，所以其实我会觉得非常重要一点，因为我在行业里面时间比较长，所以我会看到整个行业，我会觉得大家对内容的前期不够重视，我们希望去签好的演员，去找好的渠道，我们投入大的资金在这个项目上。当然这些非常重要，但是可能大家是不是忽略了剧本，比较前期内容创作这个环节。

　　一个好的IP非常难，中国那么多小说，成为一个头部IP其实是一个漫长的过程。当我成为一个头部IP的时候，我们知道有一些顶级IP被改编成不是那么尽人意。其实国外有这样一个机制说我们去保护好这样一个IP，大家达成一致，我拿一个，我证明可以改编成好的剧本，然后再去买这个作品的改编权，这个在国外已经很成熟。在中国，大家很有钱，一笔大价钱买过来，但是发现很多IP可能不具备改编的能力，这个能力不光是钱的问题。当我自己做到内容产业，我越做越深的时候，我觉得内容产业其实就是人的行业。

　　所以回到这个问题的核心，那什么是最重要的，其实我是觉得作为做内容的团队来讲，因为我们做泛娱乐，那其实它的核心可能是娱乐，什么样的东西是可以娱乐的，一定是好的内容。其实我们自己做内容觉得中间有很多的一些方法论，但是其实对于观众来说，很简单，好不好看，我看完以后喜欢，这就是娱乐性。所以怎么样去做一个观众的喜欢的东西，我们能把前期的东西再拉长一点，我们更耐心一点，我觉得这个是非常重要的一点。

　　杨雪飞：请问一下网石权总，您作为韩国的开发商，给中国带来这么多非常优秀的IP，中国游戏把IP做到极致，做到最好，能够影响所有泛娱乐行业的同行一起来盈利，您作为一个韩国开发商有没有什么建议可以分享给我们的？

　　网石CEO权宁植：韩国市场在全球手游行业来看占比只有10%，对于韩国研发商来说，对他们来说这个IP是非常珍贵，乃至于没有这个IP，我们不敢去想全球化的业务。所以我觉得在中国能够拿IP做内容的开发，能够在中国市场首先作为一个IP的开发取得成功，再进军到海外乃至全球的市场，我觉得这个是作为商人来说，作为经营公司的人来说是一个非常幸福的一件事情。拿IP进军到全球市场，首先要考虑到用户的接触的门槛，能够更容易让用户去接触的我觉得应该是手机端，拿IP进军全球市场，拿IP作为在手游这块做一些内容的运作，我觉得应该是一个不错的选择。

　　杨雪飞：很多时候我们经常说了一句话叫做越本土其实越国际化的，能够把我们本土一些文化发扬光大，能够在海外市场去发光发热，相信这也是我们在座IP行业人想要去做和努力的方向。想问一下谢恩伟，新的这样一个大趋势下，您认为Xbox anywhere能不能给泛娱乐发展带来更多的建议或者很好的一些启迪呢？

　　微软Xbox事业部中国区总经理谢恩伟：在谈泛娱乐的时候，整体微软在块还是围绕“选择”这样一个单词，怎样给到玩家和受众他们想要的东西，怎样让受众跟他们的朋友和社交圈互动，能够在他们喜欢用的设备上，不管是主机的玩家，PC的玩家或者看4K的视频等等，能够用的最上手，用的最好的一些体验。

　　除了这个之外，实际上在主机电影这一块，我们也在做一些动作，最近比方像《光环》等等战争机器的系列，因为这也是一个泛娱乐的案例，不光在打游戏，实际上很多在看游戏、讨论游戏，发扬游戏的一些精髓，这一块也是我们在做的一些具体的例子。

　　杨雪飞：不管是游戏，还是泛娱乐发展，其实还有一个很重要的就是我们随着我们一些科技水平的提高，一些新的体验设备，一些新的娱乐设备，像我们现在提的最火像VR和AR这样一些设备，能够给娱乐体验带来新的不同的感觉。请问环瑞世纪陆总，作为影视开发大家比较关心，在影视这一块，这样一些比如像AR或者VR的技术会不会给我们影视娱乐带来一些新的体验或者在将来有没有什么样发展的计划呢？

　　环瑞世纪陆凌青：其实这种东西在任何层面上都一定与时俱进的，它可能不光是在游戏，在影视上也一定，当技术成熟的时候，往这些模块做拓展。大家一直在说泛娱乐，我补充一点，类似于像VR像这样的东西，其实我们已经在尝试。欢瑞之前做了一些剧，包括《盗墓笔记》，到现在的《青云志》，我们做的一些尝试，不光可以在电视台看他，可以在腾讯视频看网播，可以玩《青云志》的手游和页游，《青云志》的绿茶等等等等，实际上我们把这个IP，这个泛娱乐已经融入到方方面面，融入到人们的生活当中，去形成一个真正的IP和泛娱乐一个互动。在AR和VR这一块，《青云志》的手游和电视也好，在制作的时候就已经说两边联动，能不能出一些VR的内容。现在《青云志》已经在剧情观看部分已经用了VR的体现，用一些VR的简单设备，做一个左右分屏，实际上用户可以随自己主动的去看天，看地，或者看左，看右，不是传统的去看这个。实际上这个在游戏里面，比方说剧情里面得以成熟或者实现的话，在下一部剧里面在某一个片段也会通过这样方式去实现，我认为这个东西是互通。

　　杨雪飞：谢谢几位行业大佬们也给我们分享了非常多关于游戏，包括泛娱乐以及包括IP怎么样做到极致方面一些自己的看法。请腾讯应用宝游戏负责人于小雨就我们刚才这样一些嘉宾分享的关于泛娱乐的，包括一些趋势，包括一些IP发展，谈谈应用宝以及腾讯未来在这一块怎么和合作方和资源提供方有更好的合作。

　　腾讯应用宝游戏负责人于小雨：刚刚大家聊了几个关键词，一个就是文化，一个就是初心，我觉得这个其实在我们整个泛娱乐这个大潮下是非常重要一点。所以其实我们还是说我们作为渠道方，我们作为平台方，未来也会希望说我们用好我们的平台，用好我们的资源。不滥用资源，不滥用IP，去让我们所有的这种文化在整个围绕着IP、文学、小说、影游这些方面能够得到一个传承。这个传承也是说我们首先第一个会坚持说它的整个一个文化的传承，当然在这个基础之上，再产生一些商业化的变现是最好的事情。

　　回到我们今天圆桌论坛的主题，我们是未来泛娱乐产业生态链的构建，相信在未来这一条产业链上，这一条生态链上，我们无论是资源方，无论是制作方，无论是平台方等等等等，我们都会在各自的方向上去拿出最好的一些资源在这个生态链上去做一些共享和呼应，为我们构建更加完整的生态链，为用户和玩家带来更好的娱乐体验做出最大的努力。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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