狂卖900亿美金，“皮卡丘”如何修炼成第一IP？
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谁是全球第一IP？ 若论及电影作品的影响力，这几年的现象级IP“复联”或许当之无愧；如果比较粉丝的忠诚度和疯狂度，那“星球大战”可能难寻对手；但要是以“吸金能力”作为评判标准，由“皮卡丘”领衔的“Pokémon”（官方译名精灵宝可梦，又译作口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝），实在当之无愧。  Pokémon首部真人版电影《大侦探皮卡丘》
毒眸在维基百科所统计的“List of highest-grossing media franchises”（媒体特许经营产品畅销榜，以下简称“榜单”）中发现，过去的二十多年里，Pokémon各产品的版权方通过产品售卖、衍生授权等，累计获利超过900亿美元，位列各大影视动漫游戏类IP第一位。 这一数字比迪士尼旗下的“米老鼠”（700亿美元）、“星球大战”（650亿美元）都高，是“漫威电影”（280亿美元）的三倍有余。  数据统计截至2019年3月，单位：美元
今天，Pokémon的衍生电影作品、也是该IP的首部真人版电影《大侦探皮卡丘》，正式登陆内地院线，截至毒眸发稿，该片今日的排片占比已经达到了38%。在过去的几天里，“皮卡丘”的微信指数也以每天30%以上的日环比在增长着，并已于8日实现了对“复仇者联盟”的反超。为了给影片造势，片方甚至请出了王健林和马化腾两位商界大佬来给“皮卡丘”站台，可谓颇有排面。  小小一个皮卡丘，怎么就有这么大的市场价值和影响力？
01.“第一IP”诞生记：“皮卡丘”如何火遍全球 1989年，世界三大电子游戏巨头之一的日本企业任天堂，推出了划时代的产品GameBoy（以下简称GB）。在著名游戏《俄罗斯方块》的带动下，GB一经问世就收获了广泛的好评，其中光是《俄罗斯方块》一款游戏就在上线后两个月内获得了千万级销量。 正好也是在同一时期，“游戏爱好者”田尻智成立了游戏开发会社GameFreak，尝试制作一些动作游戏。在田尻智看来，GB最与众不同的特点并不在于公司主推的轻薄，而在于其“连线通信功能”，这让他想起了儿时和朋友捉昆虫、交互昆虫并进行对战的事情，并由此萌生了研发一款培育、交换“昆虫”游戏的想法——《口袋妖怪》就此有了雏形。  GameFreak创始人田尻智
碰巧到了1994年，由于3DO、SS、PS等32位主机陆续面世，容量、画质都不占优的GB销量开始下滑，在日的年销量从300多万台骤降至181万台，软件销售数量也从接近1800万张降至1030万张。为了摆脱危机，任天堂方面开始着力找寻GB的新卖点，由GameFreak在研发的、强调通信对战这一全新理念的《口袋妖怪》便因此受到了重视。 1996年，开发时长长达六年的初代《口袋妖怪》游戏——《口袋妖怪·红》和《口袋妖怪·绿》正式上市。只可惜彼时GB早就已经不是市面上最受欢迎的掌机了，所以《口袋妖怪》问世初期并没有掀起太大波澜，一个月内只卖出了20万份。 不过就在初代《口袋妖怪》上线的同时，一部以游戏中人物形象为基础的漫画《皮皮传》开始了连载。该漫画里，皮卡丘仅仅只是作为配角而出现，真正的主角是另一个宝可梦皮皮，并且画风和故事情节也比较无厘头，和后来大众所熟知的《精灵宝可梦》系列作品有很大差别，但在当时却受到了很多读者的欢迎。 
任天堂见状，便开始以《皮皮传》为阵地做起了营销，例如购买了《皮皮传》的读者有机会参与相关活动，赢取限量版宝可梦“梦幻”。由于“梦幻”的数量只有100只，依靠饥饿营销和《皮皮传》的高人气，瞬间吸引到大批用户参与，一下子便抬升了《口袋妖怪》的热度。 等到1997年3月时，《口袋妖怪》已然跃居日本软件销售榜TOP30。更多用户的参加，使得《口袋妖怪》的交互、对战功能也得到了施展空间，游戏体验性大大增加。随后两年任天堂又对游戏进行修订推出了《口袋妖怪·蓝》等版本，而初代《口袋妖怪》的销量也一年高过一年，最终累计卖出4500万套，成为任天堂历史上最为卖座的游戏之一，并成功盘活了公司业务。 想要乘胜追击的任天堂，一面不断更新着自己的掌机设备，接连推出了画质更优、更为轻便的GameBoy Color（GBC）和GameBoy Advance（GBA）等新产品，一面又联合GameFreak继续推出新的《口袋妖怪》游戏。 1999年后，《口袋妖怪》系列陆续推出了《精灵宝可梦金·银》在内，7个世代（第八世代今年冬季发售）的掌机游戏和大量衍生游戏、主机游戏，累计达到了70款以上，全球累计销量超过3亿套，并获得了吉尼斯世界纪录颁发的8项相关世界纪录，为这个IP在世界范围内的爆红奠定了基础。 但由于早期Game Freak游戏开发、更新能力有限，担心《口袋妖怪》热度下滑的任天堂便找到了日本最大的出版集团小学馆，一起合作创作该IP的衍生漫画、动画，来为游戏开发争取时间。1 997年，《口袋妖怪》越发火热的同时，第一部《精灵宝可梦》动画也正式上线。这一系列当中，在游戏里具有高人气的皮卡丘取代皮皮成为了主角，摇身一变当起了Pokémon这一IP的代言人。  第一部《精灵宝可梦》动画海报
事实证明，打造《精灵宝可梦》动画是一个无比正确的选择。相比于存在一定门槛的游戏（需要设备），借助电视和逐渐兴起的互联网，动画成了Pokémon更好的传播载体。 初代《精灵宝可梦》（1997-2002）在日播出期间，平均收视率达到10%以上（石英联盟部分后期平均收视率超过了15%），几乎每集都排名同时段收视率前十；动画的主题曲《目标是宝可梦大师》，也在日本本土斩获了185万张的专辑销量；迄今为止，《精灵宝可梦》6季、超过1000集动画中，有80%的集数平均收视率排在同时段前十。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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