跌到4.8分后，网易这款游戏是如何重回7.5分的？

　　向浪称，他们希望“神都妖灵妖”成为《神都》的特色品牌活动，并且每年都找不同的人来担任发起人。显然，这项以打造角色人设，加强用户情感投入的活动，将成为一项助力IP打造的周期性营销行为。

　　内容和IP会成为长线运营下个重点吗？

　　葡萄君曾多次强调内容的重要，只是到目前为止，我们还没有看到一款能凭借内容和IP实现逆袭的产品。

　　在产品经理洛甫看来，在开局之初，角色强度可能是玩家抽卡的主要影响要素，内容和情感链接似乎没有效果。但长时间的内容产出会让玩家觉得在这款游戏中，可以获得其他游戏得不到的东西，这是一道非常强大的壁垒。例如之前上线的几款国风妖怪题材的游戏，就几乎没对《神都》造成冲击。

　　另外洛甫认为，在现今玩家审美能力不断提升的市场环境下，高质量内容会变得越来越重要。例如一个数据是：《神都》中有一半以上的玩家都会仔细观看剧情。他认为这是所有娱乐产品的发展趋势：

　　比如电影行业，早期观众更看重特效，砸很多钱做特效就能有很高的票房。但现在就像《我不是药神》，没什么特效，但剧情内容很好，依然会获得成功。

　　在采访当中，向浪也分享了他对内容生产和IP打造的几点理解：

　　1。 不是烧钱制作大的泛娱乐内容才叫做IP，做IP的本质是“基于用户层面的概念具象化”。一个虚拟偶像，一个平面视觉形象，乃至一个小的符号设计，这些内容都能起到打造IP的作用。“就像买量，50万叫买量，500块也叫买量，都是同一种营销手段。”

　　2。 做内容，做IP和买量不同，它不是即存即取，而更像一种投资。一方面，内容会影响口碑，而长远来看口碑会影响产品的自然量；另一方面，内容也是一道护城河，会慢慢形成更高的用户粘性。

　　3。 打造IP当然是目前《神都》最重要的战略。但也不是说大家不注重效果，只是无论是用户新增还是用户运营，都最好能“战术围着战略走”。在内容扎实的情况下，每个版本和营销事件都是产品上一个台阶的机会。

　　另外还有一点值得注意：洛甫说这条路最难的一点，其实是“说服自己的内心，不要在乎短期回报，要更在乎从玩家的反馈中获取成就感。”

　　2015年的时候，行业中做短线和做长线的运营方式特别矛盾。如果大家在很短的时间内都可能做出一款榜单成绩非常好的产品，肯定没有人愿意花这么多年做一个IP。

　　但现在已经不是那个每天都有新闻，每天都有大佬，每天都有奇迹诞生的年代了。而且我们发现，很多产品就算能在短时间内冲上榜单，也会很快恢复常态。那既然我们的用户量还很稳定，那我们就可以踏实一点儿，用3-5年，甚至10年慢慢打磨这个东西。

　　是啊，受前几年手游红利的影响，国内的游戏市场始终急功近利。所谓的长线运营，往往也要以巨大回报为前提。一旦游戏出师不利，就会迅速丧失各种资源，更不要说还去做投入那么大的内容和IP。

　　目前《神都》在这条路上的探索时间尚短，这些做法的效果还需要时间佐证，但在这种环境下，他们的实验更显得难能可贵。我也希望《神都》能够趟出一条新路，证明自己的判断和选择，改变行业对长线运营和做内容的理解。

　　来源：游戏葡萄

（编辑：顺游网_765游戏网）

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