腾讯游戏已经不止于网易一个劲敌......
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在一些还没被重点关注到的游戏领域，头条正在悄然且迅速地崛起。 纵观整个游戏行业，腾讯、网易是公认的两大巨头，而对于谁是行业“第三极”的讨论一直都没有定论，几家大厂轮番追赶。然而近期手游那点事却发现，当腾讯、网易以及其它厂商正在争夺iOS畅销榜的时候，头条已经悄悄拿下iOS免费榜的多个头部席位，并愈发强势。 在游戏免费榜上，包括《全民漂移》、《我飞刀玩得贼6》、《皮皮虾传奇》、《炮打方块》等多款魔性小游戏最近可谓是炙手可热，榜单前列时常被这些游戏所霸占。然而很多人不知道的是，这些游戏其实都是出自抖音之手，是抖音独代或者与抖音合作。 除此之外，借助自身强流量优势、搭建自有平台、伸手中重度游戏研发等一系列行为都在表明，头条正在用一种适合自身特点的方式，利用现有的优势，在游戏领域逐渐站稳阵脚。 尽管目前大多动作都还处于初期阶段，但头条的游戏实力不容小觑，过去腾讯网易稳占行业前二，其他游戏大厂紧随其后，而2019年，这样的格局可能会被改写。 一、《全民漂移》iOS累计下载量已超2436万，5月下载竟是《和平精英》的2.5倍 如果要用一款产品来概括头条近期在游戏领域的表现，《全民漂移》无疑是最具代表性的例子。 据七麦数据显示，这款休闲游戏最早在2月25日上架iOS，并于4月13日首次打入游戏免费榜。截至目前，在进榜的76天里，它的累计预估下载量已经超过了2436万。如果按国内设备持有量“安卓：iOS=8：2”的比例来看，《全民漂移》的总下载量很可能已经过亿。 
另外，它还压过了《和平精英》上线公测的势头，拿下了5月AppAnnie中国iOS游戏下载冠军。以公测时间为起点，在5月8日-5月31日期间，《和平精英》的iOS预估下载量为332万，而同期《全民漂移》的iOS下载量则是823万，相差2.5倍。 凭着这种量级的表现，《全民漂移》说得上是2019年休闲游戏品类中的最大黑马。就爆发力而言，它甚至比《消灭病毒》更加强势。从首次进榜到下载达到2436万，前者仅用了76天，而《消灭病毒》则需要146天以上。 而据手游那点事了解，无论是《消灭病毒》还是《全民漂移》，都与抖音有着紧密的合作关系，前者是其合作产品，后者则是抖音独代。如此看来，头条在游戏发行领域的发力已经相当明显。 但实际上，如果回顾AppAnnie近几个月的中国iOS游戏下载排行，结合一些业内已知悉的信息来看，可以发现由抖音独代或与抖音合作的产品远不止上文提到的两款。  2月、3月、4月的中国iOS游戏下载榜
从2月开始，头条系产品就陆续出现在榜单TOP10。截至5月，曾上榜的就有《消灭病毒》、《我飞刀玩得贼6》、《猫千杯》和《全民漂移》。这几个月的榜单冠军都由头条包办，而数量最多的还曾同时拿下4席。 值得一提的是，在这4款上榜产品之中，除了《消灭病毒》是合作产品之外，其余均为抖音独代。由此看来，头条在游戏发行领域的发力，最早可以追溯到今年年初。而显然地，这些产品的表现都离不开抖音的助力。 二、这些游戏，同样出自抖音之手 虽然这些与头条合作的游戏产品，很难从榜单上把它们辨识出来。但通过一些官方渠道以及业内人士的透露，仍然可以找到一些具有代表性的例子。 笔者对目前已经获悉的抖音独代/合作产品做了统计，这7款游戏都是时常霸占游戏免费榜前列的产品。从预估下载量来看，它们都获得了较为不错的表现，也曾挤进iOS游戏免费榜Top4，其中表现相对较差的《早安我的少年》下载量约242万，而较好的《全民漂移》则达到了2436万。 
如前文提到，就数据表现而言，虽然《消灭病毒》和《全民漂移》的累计预估下载量相差无几，但结合进榜天数来看，抖音独代的《全民漂移》无疑更具爆发力，也由此可见抖音独代的威力。 另外，在品类划分上，目前抖音发行的产品以休闲游戏为主，另外也有一些品类较为特别、玩法轻度的小游戏，比如《皮皮虾传奇》和《早安我的少年》。总括而言，这些产品都有着一个共性，就是围绕广告变现的获利方式。 可以说，通过抖音发行这几款产品的表现，能够看出头条已经跑通了基于自身的、从流量到产品、再到变现的一套游戏发行逻辑。 
在日前举办的Casual Connect英国站上，头条穿山甲联盟商务总监张志远分享了一些数据，其中涉及了头条系游戏产品在广告变现方面的内容。 分享中提到，《消灭病毒》目前在抖音的买量广告，观看量已经超过3亿次，其中不重复用户超过了2亿。在此基础上，抖音为其带来的是日新增量超过18万，七日留存超过30%，游戏变现广告观看率为98%，日均观看次数超5亿，平均eCPM为45-50美元，30天ROI为150%。 除此之外，张志远还举例了4款的头条系合作产品，包括《全民漂移》、《早安我的少年》、《炮打砖块》和《皮皮虾传奇》。加上《消灭病毒》，在1.5-2美元的买量成本下，日均新增量3万，ARPU均值0.6美元，每DAU日均观看8次，平均eCPM为50美元，30天ROI为150%。 可见，深谙买量广告的头条已经在游戏发行上悟出了自身的一套打法，通过以抖音为代表的内容分发体系，在近几个实现了成功率较高的发行经验。从这些表现来看，头条的游戏布局已雏形渐现，并通过游戏发行环节一步步地勾勒出它的游戏业务蓝图。 三、头条的游戏布局，不止于发行。。。。。。 尽管凭着自身的优势，头条在游戏发行领域的本领已经得到初步验证，多款抖音独代的魔性小游戏的霸榜就是很好的证明。但实际上，头条并不打算止步于游戏发行，手握流量的它，还已经涉足了研发和分发领域。 2019年3月18日，媒体报道字节跳动收购了一家来自上海的游戏研发商——墨鹍游戏。据悉，这笔交易在三七互娱和字节跳动之间进行，2017年5月，三七用14亿元并购了墨鹍游戏，而2019年3月，墨鹍游戏则再次被头条并购。 
据手游那点事了解，墨鹍游戏是一家擅长MMOARPG品质的研发商，代表作有《全民无双》和《择天记》。本次并购，头条显然是想要补足自身在游戏内容上的短板，特别是在中重度游戏发行以及游戏产品研发上。 另外，据业内人士透露，头条已经在北京组建了具有一定规模的研发团队，主攻玩法重度的游戏品类。伸手游戏研发等相关业务，承载了头条把控产品上游的想法。而除此之外，头条还有多个触角瞄准游戏行业。 在游戏研发的布局被曝光之前，头条就已经开始了其小游戏平台的布局。2018年9月，头条就已经在自己的App上开启了小游戏分发之旅。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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