2019中国游戏产业年度报告首发：国内+海外增速10.6
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三七互娱自 2013 年进军移动游戏市场，现已正式将发展重心转向移动游戏业务。得益于三七互娱在移动游戏、页游市场长期积累的产品与营销经验，近年来营收迅速增长。三七互娱从产品出发，侧重调试优化环节，当产品上线时，选择投入大量资源推广以保证产品流量，由于品质的严控，三七互娱的产品回报率多表现可观。2019 年，三七互娱在研发上的投入进一步得到验证，在产品品质保证和产品营销推动下，预计全年同比增长 72.7%。基于目前产品的良好表现，三七互娱的新品矩阵更值得关注。从在研产品来看，三七互娱扩大了研发品类覆盖，包含 ARPG、SLG、卡牌、模拟经营等多种玩法类型，在其市场策略推动下未来表现可期。 
数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算 三七互娱在营销与平台运营等方面创新力评分居高。在营销方面，三七互娱的创新力主要体现在科学营销办法上。基于三七互娱对游戏内数值体系的沉淀、流水转化效果的掌握，使得三七互娱可以制定出更能切合产品的推广策略，多产品能够爆发出高流水，并以低维护费用长线获利，近年三七互娱销售费用与营业收入的同比增量可以一定程度验证其营销方法的有效性，而营销长尾效应将带来更高的利润回馈。在平台运营创新方面，三七互娱在 H5 技术流行早期便在研发上布局了这一新领域，通过更多平台流量覆盖、便捷玩法等优势实现了收益提升。伽马数据产品流水监测显示，H5 类游戏已经成为三七互娱近年流水占比较高的产品类型，这也证实了这种适用于 H5 平台的小包体创新打法的可行性。 
数据来源：企业财报 
数据来源：伽马数据（CNG） 鹰角网络：新兴企业把握行业热点 布局海外拓展流水可能 鹰角网络成立于 2017 年，是一家强调创新的年轻化公司，经过两年研发，经过发行团队预热策划《明日方舟》一经上线便登上 iOS 免费榜第 2、畅销榜前 10，随后多次登顶畅销榜。作为一家年轻公司，鹰角网络能够首战告捷主要得益于“新”，无论在玩法、剧情题材还是运营、营销都紧扣创新主题、迎合用户需求，击中了用户对产品创新的看重也抓住了近年二次元文化的升势。除国内市场，鹰角网络同样第一时间布局海外，于今年 7 月便在多个海外重要市场开启了《明日方舟》的预约。此外，Yostar 是鹰角网络的重要投资方，将全权代理《明日方舟》在日本市场的发行，这也进一步提高了《明日方舟》在日本市场的成功机会，或将成为其 2020 年的业绩增长的重要支撑。 
鹰角网络凭借《明日方舟》的表现在玩法、题材剧情以及营销等方面的创新均获得了较高评分。玩法设计、题材剧情及画风上，《明日方舟》采用了较为冷门的塔防类玩法，融合时下较为受欢迎的末世题材、二次元画风给用户带来了较强的创新体验。深挖玩法设计可以发现，《明日方舟》融入了在塔防游戏中并不常见的角色生命值体系和棋盘式的地图，并且角色以卡牌属性介入，职能分工差异大、特性多样，不仅增强了游戏玩法策略性还提升了产品变现空间，这些差异是玩法创新的重要体现。在营销的创新上，结合《明日方舟》较强的策略性以及二次元画风，鹰角网络选择以 B 站为重要营销平台，进行 UGC 激励，过程中募集投稿和 UP 主效果显著，《明日方舟》相关视频播放量远高于今年上线的其他二次元新品，同时对比二次元人气手游《阴阳师》2019 年上传视频的播放量也同样具有绝对优势。此外，鹰角网络还以《明日方舟》IP 发展同源音乐、周边等增强游戏用户黏性扩大游戏影响范围。基于以上创新力表现，《明日方舟》才得以实现多次登顶国内 iOS 畅销榜。 
数据来源：伽马数据（CNG） 乐元素：玩法融合、创新，创意运营令其领跑消除类游戏 近年来乐元素游戏收入基本保持稳定，根据伽马数据的预测，2019 年乐元素的游戏收入预计达到 20.9 亿元，其消除类游戏约占国内消除类游戏市场份额的 72.6%。国民级消除类游戏《开心消消乐》上线五年多，累计流水超过 80 亿元。除本土市场外，乐元素早期便着手于海外市场的发展。2010 年，乐元素在日本设立 Happy Elements 株式会社，并在日本地区组建由日本当地员工构成的游戏研运团队，针对日本市场研发和运营游戏产品，多款游戏表现出色，其中偶像养成类游戏《Ensemble Stars！》多次获得日本 iOS 畅销榜第一。此外，乐元素还组建专门的 IP 业务团队，基于已有的游戏 IP 开发相关的周边商品、动画、音乐，线下演出和 IP 联动等内容，基于《Ensemble Stars！》的 IP 运营经验，使得乐元素形成了一套成熟的 IP 运营体系；2018 年底围绕《战斗吧歌姬！》IP 在中日市场打造实时互动虚拟偶像企划，目前 IP 影响力已经初步形成。 
数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算 
数据来源：伽马数据（CNG） 乐元素在玩法设计、游戏运营上的创新力评分均较高。乐元素在 2014 年初便进军移动游戏领域，是国内移动游戏市场中第一家研发出消除类爆款的游戏企业，并且近 6 年来持续占据消除类游戏超 7 成的流水份额，能够始终保持这样的流水成绩，与乐元素多方面长期的创新活动有关。在游戏内容上，《开心消消乐》每 7 天更新 15 个主线关卡及 6 个精英关卡，并且始终保证拥有新元素新玩法，目前游戏的总关卡数已超过 2500 关。在营销方面，乐元素每年都会采取跨界营销、周年庆典、同源 IP 品牌建设、粉丝线下见面会等活动，使得旗下产品《开心消消乐》上线以来始终居于 iOS 免费榜 TOP25、畅销榜 TOP20 之内。 
数据来源：伽马数据（CNG） 
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