2019中国游戏产业年度报告首发：国内+海外增速10.6

　　游族网络：营销创新诸多亮点

　　根据伽马数据的预估，2019 年游族网络的游戏总营收将达到 38.6 亿元，同比增长 11.5%，产品品类、数量与海外市场的拓展是其打破发展壁垒的关键。在产品方面，游族网络坚持自研和代理两条发展线，并在品类上加以拓展，目前覆盖有卡牌、SLG、ARPG 和 MMORPG，储备新品中又拓展了 MOBA、二次元等品类和领域的产品。此外，产品同源 IP 续作成为游族网络的特殊手段，自研产品《少年三国志》《女神联盟》均推出续作，续作产品拥有前作的用户基础往往影响力更强，如《少年三国志 2》上线即迅速获得较高的市场反馈。在海外市场拓展方面，游族网络拥有多年海外发行经验，多个海外市场产品收入表现稳定，在此基础上，2019 年其发行的《圣斗士星矢：觉醒》先后登顶全球 20 个国家和地区 iOS RPG 类游戏畅销榜。财报显示，游族网络在 2019 年上半年实现海外地区营业收入达到 10.09 亿元，占总营业收入的 58.36%，海外市场已经成为游族网络收入的中坚力量。

　　数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算

　　游族网络在运营与营销方面的创新力评分居高，其发行的多款产品均在国内市场中获得了较高热度。2019 年游族网络主推产品《少年三国志 2》一经上线便迅速登上 iOS 各项排名高位，这主要得益于游族网络不断深挖内容营销方法、吸引用户的关键点所带来的收益，也为其在春节前夕率先一步抢占了用户流量，未来流水收益可期。近年国内移动游戏市场流量争夺持续升温，国内用户大多经历过多种营销手段洗礼，营销方面的创新力是实现营销效果的关键保障。

　　数据来源：伽马数据（CNG）

　　中手游：打造 IP 游戏生态建立独特营销体系，研发方向多维度创新

　　中手游一直坚持以 IP 为核心，通过自主研发和代理发行，围绕 IP 和游戏开发商投资布局，打造围绕 IP 的游戏生态体系。在所有中国独立手游发行商中，中手游拥有着最大的 IP 储备，共 99 款。目前有 73 款游戏在运营，29 款储备游戏，游戏数量和品种丰富，不依赖单一游戏的收入。另外，公司的游戏大多是以 IP 为基础的中重度游戏，相比于轻度游戏玩家付费率更高。例如，2019 年 IP 游戏《龙珠觉醒》上线首日就冲上 iOS 畅销榜前 30，《雷霆霸业》最高月流水超 2 亿元。2019 年，中手游产品营收大幅度增强，全年预计同比增长 97.4%，这主要得益于中手游在 IP 资源、发行、运营等方面能力积累的释放。同时，今年 10 月 31 日中手游于港交所上市，获得了更多流动资金，这将增强其 IP 资源向产品的转化效率，营收增长或迎来更大转折。

　　数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算

（编辑：顺游网_765游戏网）

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