战争、三国题材强势投放，3月手游买量市场分析
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3月三国、棋牌类手游投放力度较强，战争风格手游在广告金额方面投入较大，模拟类游戏仍疯狂扫量，仙侠类新游齐发力…… 3月份整体手游买量市场呈现何种趋势？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing 以2020年3月1日-3月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年3月份手游买量市场分析》 。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 01、手游买量市场整体概览 1-1 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比 3月份，App Growing共监测到近5000款手游投放广告，相比2月份投放的数量有所增加，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的37.16%，同比2月份（36.03%）稍有上升。 
为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing选取3月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100进行分析如下。 1-2 广告投放数TOP100：战争、三国类强势投放，多款棋牌类手游上榜 3月广告投放数TOP100中，战争、三国、传奇手游广告投放金额排名前3，占比分别为37.74%、36.95%、15.41%。模拟类在广告数及App数方面占比高，但广告投放金额占比仅有2.65%，可见模拟类如《阳光养猪场》等网赚手游主要走低单价大规模投放路线。 广告数方面，模拟、战争、三国、棋牌类占大头，模拟类由于《阳光养猪场》的带动，广告数占比依然坚挺，但相比上个月28.49%已明显下降。 手游App数量分布较为均匀，模拟、战争、三国、仙侠、棋牌五大类占大头。 
此外，《阳光养猪场》蝉联榜首4个月，《阳光养猪场》、《成语大富豪》、《剑与远征》、《三国志·战略版》、《疯狂合体鸭》在本月仍然维持着广告投放数前五位置，三国、棋牌类投放力度较强，各有4款手游上榜。公众号回0408游戏，领取Top50排行 
1-3 新投放手游TOP100：传奇类广告投放金额占比超50%，仙侠类仍强势投放 3月TOP100新投放手游中，传奇类广告投放金额占比独占鳌头，超50.42%，而在广告数及App数量方面，仙侠、三国类则较为出彩，本月仙侠类新游仍多达22款（2月为27款），三国新游16款。 
从新投放手游TOP20来看，3月仙侠类手游齐发力，共8款上榜。TOP10手游中有一半为仙侠手游，其中《幻灵仙境》广告投放数最高，其余4款分居7、8、9、10名。 
02、重点游戏开发商热推手游盘点 App Growing根据广告投放数整理出3月份5大重点游戏开发商的热推手游如下。 
03、重点手游类型月度高频词盘点 基于App Growing 3月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——传奇、模拟、三国、仙侠手游高频词如下。 
04、热门手游广告创意分析 根据App Growing在3月份追踪到的手游数据，我们发现在广告数TOP20榜中有5款游戏上升排名幅度较大，仙侠类《仙剑移动版》及三国类《最强王者》在全行业推广榜排名上升3000名左右，在游戏排行榜排名上升近2000名，那么这两款手游在广告创意方面都有什么套路？ 
4-1 仙侠类手游《仙剑移动版》广告创意分析 《仙剑移动版》于3.26号正式上线iOS端，当天14小时流水即突破200万，在首日并没投放太多广告的情况下依然导入14.7万新增用户，足见其IP强大的号召力。 
1）巨量引擎平台投放量级突出 《仙剑移动版》在3月重点投放巨量引擎平台，占比高达99.15%，广告媒体主投皮皮虾、西瓜视频、抖音等等。 
2）广告文案重点强调经典IP 从该手游的词云图来看，《仙剑移动版》在文案方面强调“仙剑”、“预约”、“奇侠传”、“正版”、“多年”等卖点，突出重点突出仙剑IP。 
广告热门文案如下： 3000以下的手机勿入，可能带不动这游戏，高精建模4K画质！ 80后已集体泪崩，这才是当年追的仙剑，高度还原人物 武侠大作《仙剑奇侠传》震撼发布！今日登录送SSS侠客！ 逍遥与灵儿终于再续情缘，仙剑单机版终于出手游了！ 《仙剑奇侠传》终于出了手游，重温武侠回忆，再续当年神作！ 3）广告创意融合原作经典剧情引爆回忆杀 App Growing在3月份追踪到《仙剑移动版》投放素材量近超2500条，素材形式以视频、竖视频为主，两者总占比超90%。 《仙剑移动版》以《仙剑奇侠传》为背景，开辟6个主角6条主线剧情，丰富游戏可玩度，让玩家以不同主角的视角沉浸式体验经典剧情。游戏采用3D化国风风格，在广告创意上则灵活运用Q版2D画面及3D画面相结合，重现原作各种经典/高能场景，巧妙运用回忆杀俘获用户。 重现原作经典剧情+经典人物对白 展现多个原作经典剧情片段，搭配对应电视剧经典台词对白，回忆杀合辑勾起玩家满满的青春回忆。 角色介绍+游戏精彩战斗场景 游戏各重点角色属性、特点介绍，搭配对应精彩战斗场景及轻快旁白配音，整体画面明快，视觉冲击力强，符合年轻玩家喜好。 游戏角色评分+礼包码放送 游戏全角色集中展示，强调重点角色总体评分及战力分布情况，视频下方突出礼包码，吸引玩家进一步点击下载。 
上述《仙剑移动版》热门广告创意合辑： 4-2 三国类《最强王者》广告创意分析 
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