传奇EA：一个伟大公司走向平庸的故事
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EA没有运营。“终极队伍”模式让EA的数字化取得了初步成功，EA开始寄希望于“一招鲜吃遍天”，在旗下的其他游戏中推出氪金抽箱的模型复制《FIFA》的成功。然而在《FIFA》等体育类游戏中，粗暴的氪金抽箱的成功有其特殊的环境背景：玩家对于球星强弱具有现实认知；在游戏中通过操作可以一定程度的扭转数值的不利；大量的运营活动使得免费玩家也可以获得一定的高品质球员。 然而在后续的数字化尝试中，氪金抽箱的移植变得简单粗暴，最典型的例子是2017年底推出的《星球大战：前线2》。在一款多人竞技游戏中，EA引进了氪金抽箱的模型，然而平衡性做的极差：高级人物只能通过抽奖获得；非氪金玩家需要在游戏中奋斗数十个小时才有可能获得；氪金越多能力加成越多。  《星球大战：前线2》
举个通俗易懂的例子：你在王者荣耀充到V8以后，开局就可以去对面泉水虐泉。如果这是一款传奇类游戏也就罢了，然而这一款玩家花了60美元购买的多人竞技游戏，此举获得了玩家们愤怒的谴责。 从EA的发展路径来看，在产品售卖渠道受制于主机厂商把控，难以建立账号体系，也很难根据玩家反馈持续改进产品，这在11年导致了《星球大战：旧共和国》的失败，也在17年导致了《星球大战：前线2》的极端差评，又在19年《圣歌》令人别扭的游戏体验中再次出现。 EA数次踏入同一条河流，这只能反映出EA对运营的漠视。这种漠视还体现在曾经的《植物大战僵尸长城版》和移动游戏《植物大战僵尸2》上，前者是《植物大战僵尸》针对中国玩家开发的版本，在游戏中把僵尸数量增加了3倍，并且在游戏中增加了“1元清屏”的道具，后者在游戏中强行设置氪金点，将一款策略塔防游戏变成一款数值比拼游戏，上线伊始就受到大量的一星差评。 近期《Apex英雄》屡屡传出外挂横行的新闻，EA能够应对吗？  愤怒的玩家在谷歌地图上给EA总部的差评
路径依赖明显，不敢对新方向大举投入。2017年《绝地求生》的发售掀起了大逃杀类型游戏的热潮，后续Epic《堡垒之夜》的成功更是进一步证实了玩家对该类型游戏的认可。友商动视暴雪顺应趋势在最新的《使命召唤》中增加了大逃杀模式，腾讯更是在旗下所有跟射击类相关的游戏中全部塞满大逃杀模式。 就在这种情况下，EA仍对投入该类型举棋不定。受到期待的《战地5》大逃杀模式延迟上线，在旗下工作室Respawn主动请缨并用之前主机游戏《泰坦天降》的成熟素材做出大逃杀游戏《Apex英雄》原型后，经历过《星球大战:：前线2》失败的管理层仍对营销投入举棋不定，为了争取到预算工作室提议：《Apex英雄》不需要任何前期宣传，EA这才拍板投入。 2019年初的《Apex英雄》为EA续了口气，然而若公司在核心能力上无法取得突破，明显的天花板将横亘在EA上方。 结语：一个伟大公司走向平庸的故事 2018年6月开始，受到《战地5》发售延期，营收预期持续调低，移动仍未见突破，行业增长瓶颈等因素影响，加之Netflix等互联网巨头宣布将在服务中推出游戏流作为订阅产品的一部分，诸多因素加持下EA持续走跌。  EA近4年的股价
2019年2月6日，EA的股价较半年前的高峰下降48%，2019财年的营收预期从财年初的56亿美元一路下调至48.75亿美元；移动市场上“市场过于饱和，难以进入”；重金投入的原创IP《圣歌》开局不利，后续需要大量的运营和更新来补救；《APEX英雄》深陷外挂泥潭；与此同时EA Sports旗下的体育游戏和《战地》等老牌“车枪球”游戏依然有着大量玩家的簇拥，每年持续为公司贡献数十亿美元的营收。目前20倍左右对游戏公司来说极低的市盈率，意味着市场认为公司几乎耗尽了增长潜力。 这是一个伟大公司走向平庸的故事。 来源：乱翻书（公众号） （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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