传奇EA：一个伟大公司走向平庸的故事

　　这款游戏就是EA Respawn工作室出品的《APEX英雄》，这款游戏在绝地求生大逃杀玩法基础上为英雄增加了职业技能，拥有治疗、侦查、重装、输出等职业定位，职业搭配增加了策略性，更好的标记系统和更爽快的战斗节奏让游戏脱颖而出，游戏的爆红帮助EA市值在5天内上涨27%，增长近60亿美元。

　　然而这股良好的上升势头很快出现了阴霾。在同月发售，EA王牌工作室Bioware超5年时间开发并在17年就投入重金推广的3A大作《圣歌》，在发售后陷入口碑暴死的境地，绝美的画面和帅气的机甲搭配上令人烦躁的任务流程和奇怪的数值体系使得游戏成为一个“钢铁侠模拟器”，媒体给出的低评分和玩家的负面口碑使得产品在多个地区销量不及预期。

　　而几乎毁灭了《绝地求生》的外挂问题开始在《APEX英雄》中涌现，“匹配了10把，9把都遇到Q群卖挂的机器人，一进游戏就开始刷语音”、“把把都被人用自瞄挂给杀死，最后还是遇到了一个开外挂的队友，才勉强吃到了鸡”，微博上用户表示《APEX英雄》已经彻底被外挂给包围玩不下去了，在直播平台Twitch上的热度也在快速降低。而EA在外挂问题上长期秉持了放任态度，使得外挂问题在游戏内愈演愈烈，此时距离新游戏上线不足40天。

微博上对于《APEX英雄》外挂的抱怨

　　为什么不受EA重视的产品可以爆红，而全公司倾力投入的大作却难以达到预期？外挂问题在游戏界十分常见，为何在EA游戏中问题爆发的如此严重？

　　顺着这个疑惑继续追问下去，可以看到早在2007年，腾讯都尚未通过《穿越火线》、《地下城与勇士》等产品确立游戏行业地位时，时任EA CEO拉里就已经看到了“从主机和PC转向联网和移动的趋势”，通过并购做出相应布局，帮助EA在移动浪潮的初期牢牢把持着IOS和安卓双端全球头号发行商的位置，然而EA却在2014年移动游戏真正爆发时步步落后，背后又有着怎样的原因？

　　这家有着37年历史的游戏大厂几乎经历了电子游戏行业发展的整个周期，在此期间EA建立了哪些核心能力帮助公司穿越周期？又为何被称为“北美最差游戏公司”和”工作室粉碎机“？为何在12-18年公司股价节节攀升，又为何引领移动趋势又步步落后？

　　从EA至今的4任CEO身上，或许可以找到问题的答案。

EA的发展阶段划分

　　第一任CEO特里普·霍金斯：创建EA并成功上市

　　关于电子游戏何时出现有很多说法，但公认电子游戏成为一个行业的标志是1972年雅达利公司的成立。雅达利通过乒乓游戏、赛跑、篮球等一系列投币游戏机开拓了市场，1977年推出的雅达利2600游戏机是第一部真正意义上的家用游戏主机系统，标志性的改变是可以通过插卡带来更换不同的游戏。创建苹果之前的乔布斯是雅达利的头50号员工，乔布斯当时还拉着在惠普工作的沃兹尼亚克给公司编了一款《乒乓》游戏。

雅达利2600游戏机

　　雅达利2600卖出了3000万台，1982年营收达到20亿美元，利润4亿美元。雅达利的成功吸引了众多模仿者跟进，行业链条逐渐形成，专业的游戏研发商和发行商开始出现。

　　EA创始人特里普·霍金斯(Trip Hawkins)就是在这样的背景下投入了游戏行业大潮，创建了第136家游戏公司。霍金斯在创业前在苹果公司担任市场负责人，1980年苹果上市后成为了百万富翁。1982年，红杉资本的创始人也是苹果的投资人唐·瓦伦丁开始不断跟霍金斯接触，鼓励他出来创业，并把红杉资本当时空着的办公室提供给霍金斯作为他启动的办公场地。

EA创始人特里普·霍金斯

　　从小就是个游戏迷的霍金斯决定投入火热的游戏行业，他在17岁时设计过一款名为“Accu-Stat Pro Football”的棋盘游戏，而他在哈佛读博弈论专业时设计了一个橄榄球游戏，可以模拟超级碗的胜负。霍金斯在红杉的办公室里招了前10个人，在红杉的Apple II电脑上写出了BP，并且确定了公司名称：Electronic Arts。直到1982年11月，公司人数增加到12个人后EA才从红杉的办公室搬出去，顺理成章红杉成为EA的早期投资人。

　　霍金斯将EA定位成以质量和专业性著称的出版公司，希望将游戏提升到同文学和电影等同的行业地位，由此EA成为最早的游戏发行公司之一。由于霍金斯的苹果背景，早期EA面向Apple II平台发行游戏，1983年发行的首批6款游戏取得了不错的成绩，其中有三款进入了游戏名人堂，帮助EA赚取了180万美元，这笔资金成为EA活过低谷的关键。

EA早期出品游戏

　　1983年，电子游戏行业在经历数年的繁荣后迎来低谷，臭名昭著的“雅达利冲击”爆发。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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