数字与传统文化的碰撞或将开创国风的黄金时代？

　　脱颖而出的国风内容将吃下哪些红利？

　　所有受访者几乎一致认为，“做好传统文化内容最需要注意的是要找到传统文化的根源。最主要的是要回到内容本身上，做大量的溯源工作，找准传统文化的精神内涵，其次是在表现形式上，结合时代特色与现代技术，用大众最易于接受的方式去展现出传统文化的精神内涵。”

　　在他们看来，在传播中华传统文化时，更多应该通过潜移默化的方式。

　　极漫文化董事长兼总经理吹沙强调，做传统文化内容，最重要的是要放弃说教。“传统文化中很多的精华的东西，这是大家都认可的，可是互联网时代是一个价值多元化的时代，年轻人讨厌被教育，他们希望的是被启发，希望更多的自我价值实现，那么我们以传统文化为蓝本创作时，就要留有空间，要用更好的故事去代表文化内容，这样才能起到润物细无声的感染作用。”

　　要让当代人接受，陈天浩提出文化需要有时代的共鸣。首先要选择比较容易被当代大众接受的载体。

　　在他看来，游戏、影视、动漫三种综合性艺术形式，都在不同程度的展现虚拟或真实人物的故事，容易引起用户的持续共鸣。他认为，“动漫的用户群体相对来说较为年轻，易于传播一些概念性的内容，容易形成圈子文化；相比来说，影视是一种比较容易表现的艺术形式，易于导演阐述自己的观点及想法，容易成为流行文化；游戏可以营造一个虚拟世界，它是全方位的展现。而且有足够充裕的时间让用户去理解并消化一些内容，在此期间，用户可以慢慢感受文化的力量。”

　　陈昊鹏坦言，相对而言，游戏给用户留下的记忆也会更深，因此也易于形成持续性共鸣。“每个时代都有自己的文化特色，也有自己的表现方式。时代在变，每一代人也有自己对传统文化的理解，传统文化也随着时代以不同的形式、载体在不断的演变，今天的流行文化或许就是未来的传统文化。”

　　黄志远也持相同的观点，“除了游戏之外，动漫、电影等不同载体的优秀国产文化创意产品也在全球范围中崭露头角。我认为在传播中华传统文化时，更多应该通过潜移默化的方式进行输出，而非强行说教。”

　　事实上，传统文化也因为年轻一代的原因，正变得越来越新潮。除了在bilibili上能看到越来越多与国风相关的视频、ACG内容，近年也涌现了不少结合国风元素的cosplay展、线下衍生品店等。“我们还是看到一些很有意思的改编，与年轻人喜欢的潮流元素融合在一起的内容，比如出现了哥特风的《三国》动漫，深受今天95后、00后喜爱。”这是李天燕看好国风发展的原因之一。

　　最有代表性的莫过于故宫的年轻化案例。黄志远发现，故宫博物馆近些年在数字化上的大胆尝试，包括故宫应用APP、故宫游戏、壁纸和输入法皮肤、小程序以及和游戏厂商合作等举措，让很多年轻人最后真正的踏入了故宫博物馆。而且，经过新的表现方式以及合适的商业包装，让故宫成为一种被全新赋能的IP，像故宫博物院用传统文物作为设计元素，很快成为了淘宝爆款引领国风消费狂潮。

　　“如果你的作品能做成国风IP，反而更能比二次元、日韩风、欧美风这些风格容易下沉，中国有很大的一部分市场在下沉的三四线城市，好的国风内容有利于渗透，也有有益于做营收。”李天燕表示，“《大圣归来》、《白蛇：缘起》都是很赚钱的，如今中国强盛了，用户需求也在起来，只要你这个故事、游戏做得好，用户都是会买单的。”

　　这同样有利于中国传统文化出海。

　　李天燕告诉游戏陀螺，若森数字的《画江湖之不良人》动画片，在越南、印尼等地就收获了很多观众。“当地的一些电视台和视频网站，都会来找我们的团队要求播放授权。其实我们会发现有不少海外用户翻墙过来看我们的国产内容，海外的运营商就会找上来谈合作。特别是东南亚，我觉得这块需求也在起来。”

　　陈昊鹏认为，传统文化和商业的结合是相辅相成的，商业的运作有助于传统文化的推广。曾经敲开古巴大门的不是美欧的货币和炮火，而是英国滚石乐队在哈瓦那举行的露天免费演出。风靡全球的日本游戏、动漫和美国的好莱坞、游戏、美漫也恰恰证明了这一点。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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