游戏之王：腾讯帝国的半条命

　　是‘开始’的结束，还是‘结束’的开始？

　　中国游戏行业的“半条命”，送了。

　　2017年10月28日，网易旗下第三人称射击（后文称FPS）手游《荒野行动》正式上线公测，但上线不久后该游戏就被迅速被下线处理。随即，网易股价于当年12月1日至2018年8月1日，从每股美元377.6下跌188.8元。

　　2018年2月9日，腾讯与韩国蓝洞工作室合作研发的两款FPS手游《绝地求生：刺激战场》《绝地求生：全军突击》正式上线。其中《刺激战场》在6个月内横扫全网，据极光大数据显示其2018年Q2季度该游戏活跃用户突破1480万人，但版号却迟迟未发。

　　2018年8月13日，腾讯WeGame平台公告称《怪物猎人：世界》由于部分内容未符合政策法规而被有关机构取消运营资质，应主管部门要求下线，停止发售。

　　2018年8月16日，国家监管机构出于对游戏暴力内容与赌博问题的担忧，而暂时冻结了网络游戏的版号审批。受两款作品影响，截止10月30日腾讯香港联交所股价从每股港币475.6元指数级下挫至252.14元。

　　2018年9月30日，腾讯发起史上第三次架构调整。

　　2018年12月29日-2019年4月10日，国家新闻出版广电总局重启版号审批后连续发布了共计12个批次的游戏版号，但《刺激战场》连续12次未能在列。

　　2019年5月8日，《刺激战场》在版本更新后，被腾讯2019年4月刚刚获批的新游戏《和平精英》主体覆盖，与《全军突击》一同退出历史舞台。历时453天的“公测后”，该游戏商业化进程画上圆满句号。当日腾讯香港联交所股价一度冲高至港币395元。

　　正当腾讯和网易的股价在过去一年间相继跌掉几乎‘半条命’的时候，外界将彼时腾讯的遭遇通过自媒体‘议程设置’进而归结于马化腾曾经在‘谜面’上公开所指向的对外策略——‘半条命’交给合作伙伴。

　　于是有关腾讯投资策略的问题讨论成了2018年中旬以来全民关注的一个公案——即使刘炽平于2019年2月20日回应并定调‘投资是腾讯的核心战略’的说法后，其争议也并未曾彻底散去。

　　但‘谜底’之下的另一个疑问，是腾讯没有交给合作伙伴而是只为自己留下，又在2018几乎同时断送掉的“半条命”究竟指向何方？

　　答案有且只能是游戏。

　　一个有趣的巧合。当马化腾提出的‘半条命’这个词之前，它在中国互联网领域最早的出处恰好是一个游戏作品的名字——源于美国ValveSoftware公司（后文称V社）于1998年开发的著名系列射击游戏的中译名。

　　《半条命》系列的代表作：《反恐精英》（CS），是在‘吃鸡’游戏成名前作为中国乃至全球范围内最具影响力的FPS作品，而作为身处20世纪90年代末期创业的中国第一代互联网领袖，平日爱玩游戏且尤其偏爱射击游戏的马化腾绝不可能不知道《半条命》这个作品的名字。

　　更巧合的是，今时今日对全球数字娱乐产业影响空前巨大，同时又对腾讯互娱业务产生巨大影响和直接威胁的一家综合性数字娱乐发行平台——Steam平台，恰好出自这家曾经做出过《半条命》的公司之手。

　　而在2018年因多重因素重创腾讯互娱，导致游戏收入出现问题进而引发股灾，成为事件真正导火索的两款作品——《绝地求生》（后文称PUBG），《怪物猎人：世界》均为Steam平台2017和2018年年度的销量冠军，因此存在直接关联。

　　自古英雄立事，必有基业。如若不狠，根基不稳。

　　无法否认，在过去17年里腾讯互娱（后文称IEG）完成了一个几乎无法复制的世界商业奇迹。即使在海外，腾讯游戏的行业影响力也远超QQ，甚至是拥有11亿用户的Wechat——因为其霸主地位无可替代。但当游戏作为腾讯旗下所有业务的收入之源，其在争夺全球游戏市场过程中采取的种种行径所引发的争议和恶名成了这家公司无法回避的话题。

　　今天，当游戏业务出现重大问题而再次成为焦点话题时，一场事关腾讯游戏过去17年历史的回顾、调查、讨论与复盘已经无法避免。

　　回顾昨天，谁真正揭开了腾讯游戏的第一页？腾讯游戏的价值观又是什么？在强者如林的对手面前，他们是依靠怎样战略和战术手段击败了如此之多的对手？

　　复盘今天，从端游到手游的历史转折过程中，腾讯游戏经历了什么？饱受批评和质疑的腾讯投资在游戏领域中起到了怎样的作用？在成为的新的统治者后，他们又是采取怎样的非常手段来保持其市场优势的？

　　展望明天，导致股灾爆发的两款作品背后的经过是怎样的？游戏之王未来的隐患和对手分别来自何方？当前遭遇的问题是否又会触发第三次、第四次甚至更多的危机？

　　杜尚有一言：‘我们眼前的艺术：要么是剽窃，要么是革命。’

　　对于一个在一无所有间突然降生的泱泱帝国来说，其真正‘恐惧’的正是那来自于乱世狼烟中催生的惶惶‘革命’。

　　帝国的崛起

　　2009年Q2季度，中国游戏市场曾经如战国般分裂格局发生了一场惊天动地的变化：

　　财报显示，在本季度腾讯游戏业务市场份额最终以0.2%的微弱优势击败盛大，历史上第一次登顶成为国内收入最高的游戏公司，这个记录至今仍在保持。另一方面，因早前代理《MU》，在彼时拥有《魔兽世界》代理权而长期位居市场排名前茅的第九城市（后文称“九城”）从第五位飞速下跌到第八位，收入环比下降24%。

　　数十天后，网易公司在毫无征兆的情况下接管九城视作性命的《魔兽世界》代理权，导致九城元气大伤并一蹶不振。至此开始，网易并肩腾讯，奠定了直至今日两分天下的格局。